«La innovación y la creatividad son palabras hermanas, y lo que implican, en el fondo, es buscarse la vida». Ferran Adriá resume de esta forma lo que para él es innovar, una actitud vital en esta época, que se extiende por todos los ámbitos y, por supuesto, por los medios de comunicación.
Y esa necesidad de ‘buscarse la vida’ es lo que debió guiar a los responsables de ‘Extra’, el periódico más vendido de Ecuador, cansados de ver cómo sus ventas se desploman durante la época de lluvia. ¿Qué hicieron? Innovar. Algunos pensarán que desprestigiaron su producto y otros que tuvieron una idea genial. Pero el caso es que arriesgaron y tuvieron éxito.
¿Cuál fue su idea? Crear el periódico-paraguas. Decidieron imprimir la cubierta del periódico plastificada, con lo que la hicieron impermeable y los lectores podían usarlo para cubrirse de la lluvia y hojearlo sin que se mojara.
¿El resultado? Que las ventas de ‘Extra’ durante el periodo de lluvias de este año aumentaron un 16% y consiguieron 21 nuevos anunciantes.
Muchos pensarán que esto es surrealista; otros, incluso, que es una idiotez. Habrá algunos que lo vean gracioso e ingenioso. Pero lo cierto es que innovaron, con sus medios, tuvieron una idea y la aplicaron. Hicieron muchísimo más que todos esos que se pasan el día diciendo a los medios de comunicación lo que deberían hacer, desde la barrera, sin mover ellos un dedo. Menos charlatanes; más innovadores, por favor.
«La innovación es una actitud. La actitud de no dejar nunca de aprender. Hay que transformarse constantemente». Ferran Adriá.
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