Programa número 46 del podcast Escuela de Periodismo.
En este programa hablo con Bárbara Yuste, una periodista especializada en el mundo de la comunicación, la transformación digital y la reputación de las organizaciones.
Actualmente Bárbara es directora de comunicación de Adigital, la asociación española de economía digital, además de profesora en diversas universidades y escuelas de negocio.
Durante la conversación charlamos sobre la transformación que está sufriendo la comunicación en las empresas, los retos que tienen ahora los directores de comunicación (dircom) de las empresas, y cuáles son las estrategias que están empleando para adaptarse a la nueva realidad digital.
Los nuevos canales, ya sea la web, blogs, newsletters o redes sociales, han obligado a las empresas, al igual que a los medios de comunicación, a generar contenidos muy diferentes, en el fondo y en la forma, a los tradicionales.
Además tanto los periodistas como los comunicadores trabajamos ahora con otros formatos y mensajes más cortos, directos y hasta más atrevidos de los que habitualmente empleábamos.
El mundo digital también ha hecho que los directores de comunicación, al igual que los periodistas, tengan ahora que gestionar un volumen de trabajo mayor que el de hace 10 o 15 años, así como ejecutarlo con mucha mayor rapidez, lo que supone un reto para todos.
En la conversación que mantuve con Bárbara analizamos cómo ha cambiado la relación entre el director de comunicación y el periodista, los nuevos canales de comunicación que están abriendo las empresas, la necesidad de coherencia en sus mensajes o la influencia de youtubers o instragramers en la comunicación empresarial.
EN ESTE EPISODIO HABLAMOS SOBRE
- Qué es Adigital
- La relación entre el director del comunicación y el periodista
- La importancia de la reputación
- Los nuevos canales de comunicación
- La necesidad de coherencia en los mensajes
- La influencia de bloguers, youtubers e instagramers. Cómo se comunican las empresas con estos colectivos
- La inmediatez en la comunicación y la necesidad de respuesta inmediata
- Cómo y para qué monitorizar las conversaciones en las redes sociales.
- La importancia de los datos en las empresas
- La necesidad de que la figura del dircom gane más peso en el organigrama empresarial
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